Найдите свой курс из более, чем 250 курсов.
Новгородский государственный университет им. Ярослава Мудрого приглашает на обучение по программе повышения квалификации «Осуществление взаимодействия со СМИ. Связи с общественностью».
Целью программы является систематизация знаний и приобретение практических навыков в области связей с общественностью, в том числе сближение деятельности по связям с общественностью с другими технологиями и сферами деятельности, увеличение стратегической роли деятельности по связям с общественностью.
Требования к уровню подготовки поступающего на обучение, необходимые для освоения программы:
Для освоения программы необходимы знания, умения и компетенции, полученные обучающимися (слушателями) в высших образовательных учреждениях. Программа повышения квалификации рассчитана на государственных и муниципальных служащих, пресс-секретарей организаций, заинтересованных в совершенствовании своих профессиональных навыков и развитии новых.
Срок обучения: 2 дня (18 часов).
Режим занятий: 8 учебных часов в день.
Каналы коммуникаций. Роль информации в обществе. Исторические этапы становления и формы проявления СМК в процессе развития общественных отношений. Значение СМК в жизни общества. Особенности работы с ними в процессе осуществления PR-деятельности. Понятие общественных связей и проблема управления ими. Исторические примеры. Понятие информационного общества. Информационное общество как результат развития общественной эволюции. Зависимость современных общественных процессов от уровня и качества информации.
Особенности использования каналов коммуникаций в pr-технологиях. История становления паблик рилейшнз. Исторические этапы и особенности протоPR. Первые PR-кампании: завоеватели Древнего мира, античная пропаганда и перфоманс, крестовые походы, коронации и аутодафе и т.д.
Функции, особенности, основные понятия и характеристики СМИ. Средства массовой информации как основной канал PR. Функции СМК по А.Катлу и А.Каду: антенны, призмы, фокуса, усилителя, эха. Особенности различных СМИ в PR-коммуникациях: плюсы и минусы каналов. Особенности создания материалов для СМИ: TV, печать, радио. Интернет как перспективное направление PR-коммуникации.
Понятие имиджа и имиджевые коммуникации. Роль имиджа в истории: протоимиджи. Роль имиджа в связях с общественностью. Основные законы его формирования и воздействия. Возвышение имиджа, снижение имиджа, реклама имиджа. Имидж как канал PR-коммуникации. Уровни и виды имиджа: идеальный, моделируемый, реальный, зеркальный, желаемый; персональный и корпоративный; интимный, для близких, для всех. Алгоритм создания имиджа.
Структура и функции общественного мнения. Виды общественного мнения. Субъект и объект общественного мнения. Общественность и общественное мнение. Виды общественности.
Связи с общественностью в системе политической коммуникации. Различные теории политических коммуникаций (кибернетическая теория К.Дойча, «теория пули» Лассуэлла, структурно-функциональный подход Г.Алмонда). Три уровня информационных потоков: организация, межорганизационное пространство, массовое сознание. Модели движения информации: модель вещания, диалоговая модель, консультативная и регистрационная модели. Состояние, условия и перспективы развития правительственного PR. Управление АП. Пресс-служба ГД РФ. Формирование имиджа власти, отдельных институтов, персоналий. Правительственные PR на международном уровне: победы и поражения. Особенности применения и методы воздействия PR в органах власти. Урегулирование интересов власти и народа. Изучение и формирование общественного мнения. Имидж местной власти. Способы и формы работы с населением. Пресс-служба в органах власти: задачи и реальность. Стратегия формирования связей власти с общественностью.
Понятие кризиса. Основные причины возникновения кризисных ситуаций. Профилактика возникновения кризисных ситуаций при установлении связей с общественностью. Специфика управления коммуникациями в условиях кризиса. Этапы кризиса: 7 этапов Ф.Зейтеля. роль личности в кризисной ситуации. Составные части подготовительной антикризисной PR-программы. Принципы работы с масс-медиа в условиях кризиса. Правила подачи информации: формирование контекста. Организация деятельности кризисного информационного центра. Особенности работы со СМИ в чрезвычайных ситуациях. Цели и задачи отделов PR в структуре организации. Организация и структура отдела PR, функциональные обязанности его работников. Анализ должностных инструкций. Особенности внутренних коммуникаций и задачи в работе с коллективом. Формы работы внутренних PR: контроль за системой внутренних коммуникаций, профилактика слухов, информирование внутренней общественности (корпоративные СМИ, проведение спецмероприятий, доски объявлений и т.д.), адаптация, формирование организационной культуры, здорового климата.
PR-кампания как научно управляемый процесс. Политические PR-кампании. Относительная неопределенность результатов кампании. Стратегическое планирование и тактические решения PR-кампании. Организационное, финансовое и материально-техническое обеспечение кампании. Информационное и социологическое сопровождение кампании. Особенности исследований в PR-кампании. Виды кампаний: информационная, маркетинговая, рекламная и т.д. Цели PR-кампаний - коррекция общественного мнения и формирование новых стереотипов и установок. Вытеснение «вредной информации».
Итоговая аттестация осуществляется в виде собеседования.
Начните прямо сейчас. Если курс еще не начался, вы увидите будущую дату, указанную ниже.
Вход/Регистрация Идет запись на курс
Заместитель директора юридического института
Доцент кафедры гражданского права и процесса | Заместитель директора юридического института | Директор Правового центра